구글과 아마존이 자체 인공지능(AI) 모델을 보유하고도 경쟁 AI 기업 앤스로픽(Anthropic)에 거액을 베팅하고 있다.
구글은 '제미나이(Gemini)', 아마존은 '노바(Nova)' 계열 모델을 키우고 있지만, 기업용 AI 시장에서 앤스로픽의 클로드(Claude)가 빠르게 확산되자 경쟁사를 밀어내기보다 자사 클라우드 생태계 안으로 끌어들이는 전략을 택했다.
겉으로는 모순처럼 보인다. 자체 AI를 가진 빅테크가 외부 모델 기업에 최대 650억 달러를 투자하는 구조이기 때문이다.
그러나 속내는 다르다. AI 시장의 승부가 개별 모델 성능 경쟁을 넘어 클라우드, AI칩, 데이터센터, 전력 인프라를 누가 장악하느냐의 경쟁으로 옮겨가고 있다는 판단이 깔려 있다.
# 경쟁자에 투자하는 빅테크
구글 모회사 알파벳은 지난 24일 앤스로픽에 최대 400억 달러를 투자하기로 했다. 우선 100억 달러를 현금으로 투입하고, 성과 지표 달성 여부에 따라 300억 달러를 추가 집행하는 방식이다.
앞서 아마존도 앤스로픽에 50억 달러를 먼저 투자하고, 향후 최대 200억 달러를 추가로 넣을 수 있는 약정을 맺었다. 두 회사의 신규 투자 약정 규모를 합치면 최대 650억 달러다.
이 같은 움직임은 앤스로픽의 성장세와 맞물려 있다. 앤스로픽의 연환산 매출은 지난해 말 약 90억 달러에서 올해 4월 300억 달러를 넘어섰다. 개발자용 AI 도구인 '클로드 코드(Claude Code)'가 확산되면서 기업 고객과 개발자 시장에서 존재감도 커졌다.
구글과 아마존 입장에서는 클로드의 성장이 부담인 동시에 기회다. 클로드 사용량이 늘수록 학습과 추론에 필요한 고성능 칩, 서버, 네트워크, 전력 수요도 함께 늘어난다. AI 모델을 누가 만들었느냐만큼, 그 모델이 어느 클라우드 위에서 돌아가느냐가 중요해진 셈이다.
# 승부처는 모델보다 인프라
아마존의 전략은 특히 분명하다. 앤스로픽은 향후 10년간 아마존웹서비스(AWS) 기술에 1,000억 달러 이상을 지출하기로 했다. 이 계약에는 아마존의 자체 AI칩 트레이니엄(Trainium)과 중앙처리장치 그래비톤(Graviton)을 활용해 최대 5기가와트(GW) 규모의 컴퓨팅 용량을 확보하는 내용이 포함됐다.
아마존은 앤스로픽에 투자하면서 동시에 AWS의 장기 매출 기반을 확보하게 됐다. 클로드가 더 많이 쓰일수록 AWS의 컴퓨팅 수요도 늘어나는 구조다.
구글도 앤스로픽, 브로드컴(Broadcom)과 차세대 텐서처리장치(TPU) 기반 인프라 협력을 확대하며 같은 방향으로 움직이고 있다.
생성형 AI 시장은 이제 하나의 모델이 모든 수요를 독식하기 어려운 단계로 접어들고 있다. 기업 고객들은 업무별로 오픈AI, 구글, 앤스로픽, 메타의 모델을 골라 쓰는 멀티모델 환경으로 이동하고 있다.
이 구도에서 빅테크의 목표는 모든 모델을 직접 이기는 것이 아니라, 시장에서 선택받는 모델을 자사 클라우드와 칩 생태계 안에 올려놓는 것이다.
구글과 아마존의 650억 달러 베팅은 자체 AI 모델의 포기 선언이 아니다. AI 패권 경쟁의 중심이 모델 자체에서 모델을 떠받치는 인프라로 옮겨가고 있음을 보여주는 장면이다.
클로드를 둘러싼 투자전은 AI 경쟁이 전력, 반도체, 클라우드, 데이터센터를 묶는 총력전으로 확산되고 있다는 신호다.